Een label dat het verhaal van je merk vertelt

Mijn werk voor Vini Mini laat zien wat een label kan doen. Vini Mini is een wijnconcept waarbij het etiket de toon van het merk direct zet: speels, toegankelijk en onderscheidend op de fles. Bij etiket ontwerpen draait alles om sfeer en persoonlijkheid. Een product wordt cadeau gegeven, bewaard, gefotografeerd. Het label is het eerste dat iemand ziet, lang voordat het product gebruikt is.

Ik begin altijd met de vraag: wat voor gevoel moet dit merk oproepen? Daarna vertaal ik dat naar kleur, type en illustratie. Soms zijn dat handgetekende elementen die warmte en ambacht uitstralen, gecombineerd met een strakke typografie die de leesbaarheid bewaakt. Het resultaat is een label dat past bij het verhaal achter het product. Wil je ook weten hoe zo’n etiket past binnen een breder merkplaatje? Bekijk dan wat ik doe bij huisstijl laten ontwerpen.

Drankmerken: identiteit in elk formaat

Labels voor drankmerken stellen specifieke eisen. Ze moeten werken op een compact formaat, leesbaar zijn van een afstand, en passen bij een merk dat misschien ook op social media en in advertenties verschijnt. Ik heb etiketten ontworpen voor Bottles, een drankmerk met een eigen karakter dat meteen vertelt: dit is iets aparts.

Het ontwerp voor Bottles heb ik zorgvuldig afgestemd op de merkidentiteit die daar al achter zat. Dat is precies hoe ik te werk ga: een etiket ontwerpen is niet los te zien van het bredere merk. Het is een drager van je identiteit, geen losse oefening. Wil je ook advertenties ontwerpen die op dezelfde merkidentiteit aansluiten? Dat doe ik graag in samenhang.

Voedingsverpakkingen: ontwerp én regelgeving

Verpakkingen voor babyvoeding of voedingssupplementen spelen in een ander veld. Hier gelden wettelijke verplichtingen rondom ingrediëntenlijsten, allergeneninformatie en voedingswaarden. Ik houd daar rekening mee van het begin af aan, zodat ontwerp en regelgeving geen conflict vormen maar hand in hand gaan.

Voor Philemine, een merk in biologische babyvoeding, heb ik verpakkingen ontworpen die vertrouwen uitstralen. Ouders die babyvoeding kopen, zoeken zekerheid. Dat vraagt om een rustige lay-out, heldere kleuren en een typografie die direct communiceert wat erin zit. Een doosje ontwerpen voor zo’n doelgroep gaat over het overbrengen van rust en betrouwbaarheid, niet over opvallen door drukke graphics. Bekijk ook mijn aanpak bij logo laten ontwerpen, want een sterke verpakking begint bij een sterk merkfundament.

Veelgestelde vragen

Help je ook met de drukker?

Ik lever drukklare bestanden in de formaten die jouw drukker nodig heeft, inclusief juiste afloopmarges, kleurprofielen en technische specificaties. Ik stem de bestanden af op het drukproces dat je hebt gekozen. Heb je nog geen drukker, dan denk ik graag mee over een geschikte partner, maar de keuze is altijd aan jou.

Wat is het verschil tussen een label ontwerpen en een verpakking ontwerpen?

Een label is de sticker of gedrukte afbeelding die op een fles, pot of doosje gaat. Een verpakking is het volledige omhulsel, met meerdere zijden en soms ingewikkeldere constructies. Beide vragen om een andere aanpak: bij een label gaat het om impact op één vlak, bij een verpakking om consistentie rondom alle kanten én naleving van wettelijke verplichtingen.

Hoe zorg je dat het ontwerp ook juridisch klopt?

Ik check samen met jou welke verplichte vermeldingen op het label of de verpakking moeten staan, zoals allergeneninformatie, voedingswaarden of houdbaarheidsdata. Ik verwerk die informatie zo in het ontwerp dat het visueel klopt en leesbaar blijft. De eindverantwoordelijkheid voor de inhoud van de teksten ligt bij jou als opdrachtgever, maar ik wijs je wel actief op ontbrekende onderdelen.

Lever je ook de bronbestanden?

Ja, altijd. Je ontvangt het volledige pakket: AI, EPS, SVG, PDF, PNG en JPG, in zowel een lichte als een donkere variant. Daarbij lever ik een stijlgids op A4 zodat je drukker, websitebouwer of social media manager precies weet hoe het ontwerp correct te gebruiken.

Wil je een label of verpakking die meteen het goede gevoel overbrengt?

Ik begin met een kennismakingsgesprek, koffie erbij, zodat ik begrijp wat jouw merk nodig heeft. Daarna begeleid ik je stap voor stap, van eerste schets tot drukklaar bestand. Net zoals ik dat deed voor Vini Mini, Philemine en Bottles.